Курс «Стратегический и тактический маркетинг» в Екатеринбурге

НАЗВАНИЕ КУРСА	ГРАФИК	ФОРМА У	РУБЛЕЙ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ТАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Курс повышения квалификации	3 ДНЯ	ОЧНОONLINEВИДЕО*	51 300 ₽*
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ТАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Курс повышения квалификации	3 ДНЯ	ОЧНОONLINEВИДЕО*	51 300 ₽*
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ТАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Курс повышения квалификации	3 ДНЯ	ОЧНОONLINEВИДЕО*	51 300 ₽*

*Цену уточняйте у менеджера, возможны акции и скидки

ЗАПИСАТЬСЯ

БАНК-ПАРТНЕР

Учитесь сейчас, оплачивайте потом
РАССРОЧКАКРЕДИТ

ОФОРМИТЬ

Программа Для кого предназначен? Описание курса Преподаватели

Программа курса «Стратегический и тактический маркетинг»

Корпоративная стратегия и стратегии маркетинга. Взаимосвязь.
Современные функции маркетинга.
Эволюция маркетинга.
Стратегия и тактика маркетинга.
Алгоритм выполнения маркетинговой функции в компании.
Продуктовые стратегии компании.
Инновации в продукте.
Методология «Стратегия голубого океана».
От нового продукта к новой бизнес-модели.
Практикум: разработка идей для новых продуктов.
Стратегии позиционирования и брендинга.
Позиционирование – стратегия дифференциации компании.
Выбор ниши позиционирования.
Алгоритм разработки позиционирования для нового бренда и для бренда с историей.
Взаимосвязь ниши позиционирования и коммуникационной платформы бренда.
Нейминг и регистрация товарного знака.
Бренд-дизайн.
Управление портфелем брендов компании.
Правила оптимизации портфеля брендов.
Практикум: выбор ниши позиционирования.
Стратегия управления маркетингом в компании.
Миссия и задачи маркетинговой службы в компании.
Организационные формы маркетинговых служб в зависимости от масштабов компании и товарных категорий.
Система мотивации сотрудников маркетинга.
Маркетинговое планирование и бюджетирование. Основные подходы.
Практикум: трансформация маркетинговой службы в компании.

Проведение маркетинговых исследований.
Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек. Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность. Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований. Виды ошибок при проведении исследований.
Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет.
CJM — построение карты взаимодействия с потребителем.
Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии.
Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и так далее).
Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях.

Значимость ассортиментного портфеля компании для ее успешного бизнеса.
Основные ошибки в управлении ассортиментом, примеры из российской практики.
Управление ассортиментом на базе категорийного менеджмента.
Структура ассортиментного портфеля компании (товарные категории, группы ликвидности, доходности и т.п.).
Ассортиментная политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
Анализ и управление конкурентоспособностью существующего ассортимента.
Качественные методики анализа ассортиментной матрицы.
Стратегия жизненного цикла продукта PLT.
Ценообразование: маркетинговый подход. Разница между понятиями цена и стоимость.
«Создание структуры матрицы скидок».
Как эффективно управлять сбытовыми каналами. Типичные ошибки в управлении.
Влияние рынков сбыта и процессов происходящих на них, на эффективность сбытовой сети.
Основной набор технологий и инструментов для стимулирования работы сбытовых каналов.

Для компании

Проблема: Неэффективное управление ассортиментом.

Решение: Оптимизация ассортиментной политики и управление конкурентоспособностью продуктов.

Проблема: Отсутствие четкой стратегии позиционирования.

Решение: Разработка стратегий позиционирования и брендинга для новых и существующих продуктов.

Проблема: Низкий уровень маркетинговых исследований.

Решение: Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований для анализа рынка.

Для руководителя

Проблема: Нехватка стратегического видения в маркетинге.

Решение: Формирование корпоративной стратегии и ее интеграция с маркетингом.

Проблема: Сложности в организации работы маркетинговой службы.

Решение: Оптимизация организационных форм и системы мотивации сотрудников маркетинга.

Проблема: Низкая эффективность маркетинговых кампаний.

Решение: Разработка и внедрение эффективных маркетинговых планов и бюджетов.

Для специалиста

Проблема: Ограниченные знания в области маркетинга.

Решение: Получение современных знаний и навыков в стратегическом и тактическом маркетинге.

Проблема: Нехватка практических навыков.

Решение: Применение на практике методов и инструментов маркетинговых исследований.

Проблема: Невозможность внедрять изменения в компании.

Решение: Разработка и реализация идей для новых продуктов и улучшения существующих.

Курс: Стратегический и тактический маркетинг

Курс «Стратегический и тактический маркетинг» предлагает уникальную возможность для управленцев и специалистов углубить свои знания и навыки в области маркетинга, необходимого для успешного ведения бизнеса в современных условиях. В условиях постоянных изменений на рынке и растущей конкуренции, важно не только реагировать на вызовы, но и предвосхищать их.

Чему вы научитесь?

Определять взаимосвязь корпоративной стратегии и стратегий маркетинга
Применять современные функции маркетинга в компании
Разрабатывать стратегии позиционирования и брендинга для новых и существующих продуктов
Проводить маркетинговые исследования и анализировать рынок
Внедрять технологии управления ассортиментом и продвижением в сбытовых каналах

Теория

Взаимосвязь стратегии и тактики маркетинга
Методология «Стратегия голубого океана» и ее применение
Алгоритм разработки позиционирования для новых и существующих брендов
Виды и источники маркетинговой информации
Ценообразование: маркетинговый подход

Практика

Разработка идей для новых продуктов на основе анализа рынка
Выбор ниши позиционирования и разработка коммуникационной платформы бренда
Применение методик VALS, LOV, Кано, price ladder, PSM в маркетинговых исследованиях
Анализ ассортиментной матрицы и управление конкурентоспособностью продуктов
Разработка структуры матрицы скидок для эффективного управления сбытовыми каналами

Шаблоны и инструменты

Шаблоны для разработки корпоративной, маркетинговой и продуктовой стратегий, а также позиционирования и управления портфелем брендов
Гайды по созданию и управлению брендами, разработке маркетинговых планов и выбору структуры маркетинговой службы
Чек-листы и инструкции для анализа взаимосвязи стратегий, проведения исследований и составления Customer Journey Map
Методики для маркетинговых исследований, поведенческой сегментации, ценообразования и управления ассортиментом
Шаблоны и инструменты для анализа продукта, включая BCG матрицу и жизненный цикл продукта (PLT)

К выступлению на курсе в Екатеринбурге по программе «Стратегический и тактический маркетинг» приглашены:

К.э.н., эксперт-практик в области маркетинга и стратегии, сертифицированный бизнес-тренер. Доцент кафедры менеджмента в Высшей школе бизнеса МГУ.
Бизнес-тренер, консультант, эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе.
Эксперт-практик, бизнес-тренер, консультант по маркетингу и продажам с многолетним опытом.

ЗАПРОСИТЬ НА ВАШ E-MAIL ПРОГРАММУ И СПИСОК ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ

Наш учебный Центр БША (Лицензия № 19661 от 26 марта 2018 года) совместно с бизнес-партнером Русской Школой Управления г. Москва (Лицензия № 040697 от 06.03.2020 сайт: uprav.ru) проводит обучающие курсы по программе «Стратегический и тактический маркетинг» для специалистов, стремящихся углубить свои знания в области разработки маркетинговых стратегий и их реализации. Программа разработана экспертами Русской Школы Управления и направлена на освоение методов анализа рынка, сегментации целевых аудиторий, создания конкурентных преимуществ, а также построение эффективных тактик маркетинга для реализации стратегических целей компании.

Формат обучения включает как очные занятия на площадках Бизнес-Школы Антей и Учебного Центра "РШУ", так и гибкий формат дистанционного обучения. Для слушателей курсов ONLINE предусмотрена возможность задавать вопросы преподавателям в реальном времени, что позволяет глубже изучить ключевые аспекты маркетинга и применить их на практике в условиях реального рынка.

Вы не только получите передовые знания и навыки в области стратегического и тактического маркетинга, но и наладите важные профессиональные связи с коллегами и экспертами отрасли. Нетворкинг — неотъемлемая часть программы, способствующая обмену опытом и установлению долгосрочных деловых контактов.

Мы готовы адаптировать программу под потребности вашей компании и предложить как корпоративное обучение, так и индивидуальные курсы для повышения квалификации ваших сотрудников!

Кому можно задать вопрос по курсу?

Добрый день! Я Анастасия Киселева - ваш помощник и администратор учебного курса. Готова ответить на все ваши вопросы, которые затрагивают учебный процесс
Наш курс имеет формат очного обучения в аудитории городов Москвы и Екатеринбурга.
Формат онлайн курса — это когда Вам достаточно подключиться через интернет в режиме реального времени к очной группе обучения или к онлайн трансляции преподавателя курса. При таком формате вы можете задавать вопросы в живую по чату.
Формат дистанционного обучения удобен тем, кто любит заниматься не по расписанию, а в то время, когда появилась свободная минута.
мой телефон: 8-800-100-86-37

задать вопрос